Key Visual คืออะไร?

Key Visual คืออะไร?

Key Visual คือ  Guideline หรือ Visual Refferance สำหรับงานออกแบบ ซึ่งการออกแบบ Key Visual นั้นใช้กับงานในหลายประเภท ไม่ว่าจะเป็น Product/Brand  Campaign design และงานอื่นๆ

องค์ประกอบของการออกแบบ “Key Visual”

การออกแบบ  Key Visual จะต้องแสดงถึง idea, element, color, font หรือแม้แต่กระทั่งอารมของของงาน  เพื่อนำรายละเอียดพวกนี้ไปใช้กับการทำงาน หรือสื่อสารต่อในออกแบบชิ้นอื่นๆ ในอนาคต

จริงๆ แล้วการออกแบบ Key Visual มีความสำคัญมากสำหรับงานออกแบบ เพราะจะเป็นตัวกำหนดภาพลักษณ์ หรือภาพจำในการสื่อสารที่ไม่ใช่แค่ง่ายกับทีมในแง่การทำงาน แต่การออกแบบ   Key Visual ที่ดีมันยังส่งผลถึงภาพลักษณ์ และภาพจำใน Product/Brand Campaign ให้กับตัวลูกค้า หรือผู้ปริโภค และผู้ใช้งาน เพื่อให้ทั้งหมดของการสื่อสารไปในทางทิศเดียวกัน

ดังนั้นการออกแบบ Key Visual ที่ดีก็ไม่ใช่เพียง Key Visual ที่สวยงามเพียงอย่างเดียว  แต่ต้องมีความชัดเจนในเรื่องของการสื่อสาร และตรงกับผู้ใช้งานหรือผู้บริโภค

ไม่ว่ายังไงงานออกแบบในทุกชิ้น ที่ไม่ใช่แค่ Key Visual ก็ไม่ควรจะออกมาจากความเข้าใจของเราเพียงเท่านั้น แต่ควรคำนึงถึงการใช้งานในทุกแง่ไรมุม หรือทำความเข้าใจอย่างละเอียดกับมันก่อนนะครับ

ตัวอย่างงาน Key Visual

น้ำแร่ evian ที่สื่อถึงความเป็น Natural มากๆ ภายใต้น้ำแร่ขวดนี้ ทำให้รู้สึกว่าน้ำแร่ขวดนี้มาจากธรรมชาติ หรือสร้างมาจากธรรมชาติที่ดีจริงๆ อันนี้ผมตีความเองนะครับ เพราะงาน Key visual ทั้งหมดที่ผมนำมาเป็นตัวอย่างมาจาก Pinterest อาจจะผิดพลาดเรื่องของการตีความไปบ้าง แต่อยากให้เห็นถึงตัวอย่างการสื่อสารครับ

ที่มา : https://www.behance.net/gallery/22066947/Evian

Doritos งานชิ้นนี้ไม่แน่ใจว่าเป็น Key Visual ของแบรนด์หรืองานที่รีดีไซน์ขึ้นมาใหม่ แต่จากภาพคงอยากจะสื่อสารถึงความมันส์ ความสนุกสนานสไตล์ Doritos ดันความร้อนแรง และน่ากินขึ้นมาด้วยสีอีกชั้นหนึ่ง พร้อมทั้งงานยังดูมี movement ที่ทำให้ดูสนุก มีมิติ ไม่นิ่งเกินไป

ที่มา : https://www.behance.net/gallery/17091691/Doritos-print-AD

และสุดท้าย Campaign ที่ผมชอบเลยเอามาเป็นตัวอย่าง เป็น Campaign จาก Central ที่มี Concept ว่าพังแค่ไหนก็ยังต้องมาช็อป ที่นำเอา element ที่ดูมีความพังแต่ในมือก็ยังถือถุงช็อปปิ้งพร้อมทั้งตัวหนังสือที่ยังคงมีความวัยรุ่นๆ และยังนำเอา Concept จาก Key Visual ตัวนี้มาทำ Post ของ facebook โดยใช้ element เดิมให้ดูคุม campaign อีกด้วย

ที่มา : https://www.facebook.com/CentralDepartmentStore/
ที่มา : https://www.facebook.com/CentralDepartmentStore/
ที่มา : https://www.facebook.com/CentralDepartmentStore/