แชร์แนวคิดการทำงานกราฟิกบน Social Media

นอกจากอากาศที่ร้อนในช่วงนี้แล้ว ตอนนี้ทั่วโลกยังผจญกับวิกฤต Covid-19 ส่งผลกระทบต่อทุกคน  รวมทั้งคนทำงานกราฟิก งานออกแบบอย่างเรารับผลกระทบไปด้วย ยังไงผมก็ขอเป็นกำลังใจให้ทุกคนนะครับ

หัวข้อในวันนี้ผมจะมาพูดถึงการทำกราฟิก สำหรับ Social Media อย่าง Facebook, instagram และอื่นๆ (เอาไปประยุกต์ใช้)

ซึ่งต้องบอกว่า Graphic ก็ต้องปรับตัวไปตามเทรนด์ ยิ่งใน Social Media มีผู้ใช้งานมากขึ้น การขายของ หรือการสร้างแบรนด์ผ่าน Platform พวกนี้ยิ่งต้องให้ความสำคัญ บางที่เรียกตำแหน่งนี้ว่า Digital Designer บ้าง Graphic Deisigner Online บ้าง ก็ขึ้นอยู่ว่าจะเรียกอะไรครับ

วันนี้ผมเลยอยากจะมาขอเสริมความรู้ ความเข้าใจ จากประสบการณ์ของผมมาเล่าให้ฟังกันครับ ว่ามันมีเรื่องอะไรบ้างที่เราจะต้องคำนึงถึงเวลาทำงานออกแบบลง Social Media

ข้อ 1. ข้อแรกเลยทำตามกฎ อย่าฝ่าฝืน!

สำหรับข้อแรกนั้นเป็นพื้นฐานสำคัญของเลยนะครับ อย่าพยายามฝืนกฏ หรือละเมิดข้อบังคับ ซึ่งหากเราฝ่าฝืนนอกจากกฏของของแต่ละที่แล้ว บางเรื่องยังถือว่าเป็นจรรยาบรรณที่ดีของอาชีพเราด้วย ซึ่งนอกจากจะไม่ถูกต้องมันยังฝังวิธีคิดที่ไม่ดีติดไปกับเราด้วยครับ 

หาอ่านเพิ่มเติมได้ที่: https://www.facebook.com/policies/ads/

ข้อ 2. ผู้ใช้มีเวลาไม่นานเท่าไหร่ที่จะเห็น

ผู้ใช้ให้เวลากับเราไม่กี่วินาที เน้นนะว่าหลักวินาทีเท่านั้น เริ่มลองสังเกตุจากตัวเองก็ได้ครับ เวลาที่เราเลื่อนดู Feed เรา ผ่าน Post ของเพื่อน ของครอบครัว หรือแบรนด์  หรือแม้กระทั่งใน Youtube เองก็ตาม

ดังนั้นเราจำเป็นต้องมีการออกแบบ และสื่อสารให้ชัดเจน ตัวหนังสือต้องชัด  Keyword หรือ Headline ต้องอ่านและเข้าใจทันที สามารถเด่ได้ว่าเราต้องการสื่อสารอะไร ขายอะไร  

ในแง่ความสวยงามก็อย่าละเลยเพราะเป็นหน้าที่หลักของเรา

ส่วนการใช้ภาพ Key visual การสื่อสารด้วยภาพ ต้องดูแล้วเก็ตทันที ไม่ต้องคิดหลายตลบ เรื่องของ สี  ความ Contrast ของภาพ ก็สามารถเป็นจุดสนใจของสิ่งที่เราจะสื่อสารได้ (Key Visual https://www.diydesignskill.com/key-visual-คืออะไร/)

The Ultimate Guide to Halloween Candy

https://www.flickr.com/photos/david_kittos/3859510991/sizes/o/

ข้อ 3. ศึกษาเทรนด์ทั้งในส่วนของผู้บริโภค และตัวของ Platform แต่ละที่

(สำหรับดีไซเนอร์ คงต้องรู้หลักๆ อย่าง Facebook & Instagram)

เรื่องที่เราจะต้องศึกษาอยู่สม่ำเสมออยู่แล้วคือ “ผู้บริโภค” ในแต่ละช่วงเวลามีเทรนด์การใช้งานอย่างไร ช่วงเวลาไหนเขาสนใจอะไร ตัวอย่างเช่นมีอยู่ช่วงหนึ่งที่จะมีอัลบั้มบน Facebook album ที่เป็น Content แนะนำตัวเอง “สวัสดีเราชื่อ…” ตามด้วยเนื้อหาที่ต้องการสื่อสาร  หรือมีอยู่ช่วงหนึ่งที่ File GIF เป็นที่นิยม โดยเนื้อหาที่เป็นเทรนด์จะทำให้ผู้บริโภคนั้นเข้าใจรูปแบบของเทรนด์นั้นๆ โดยอัตโนมัติ อีกทั้งมันยังน่าสนใจอีกด้วย

https://www.facebook.com/moneybuffalo/

https://www.facebook.com/goodlab.buengkan/posts/1007878489305848/

อีกส่วนที่เราไม่รู้ไม่ได้คือ เทรนด์ หรืออัลกอริทึมของ Platform ยกตัวอย่างเช่น Facebook ให้ความสำคัญกับวีดีโอ ทำให้ Facebook ให้ค่าการมองเห็นกับวีดีโอมากกว่า Post รูปแบบปกติ (ซึ่งตอนที่บทความนี้ออกไปไม่แน่ใจว่าอัลกอริทึมในช่วงเวลานั้นเป็นอย่างไร ) แต่อยากจะยกตัวอย่างให้เห็นภาพครับ ถึงแม้ภาพเราจะสวยแค่ไหน คอนเทนต์เราจะดีมากมายเพียงใด แต่ไม่เข้าใจ อัลกอริทึม งานของเราก็ไม่สามารถสื่อสารออกไปได้อย่างมีคุณภาพครับ

ส่วนเรื่อง Size ต่างๆ ก็ต้องลองศึกษาและอัพเดทกันอย่างสม่ำเสมอนะครับ เพราะว่าอัพเดทกันบ่อยเหลือเกิน!!

ข้อ 4 การสร้างภาพจำ

เคยไหมครับว่าบางครั้งเราอยู่ใน Social media สักที่และเลื่อนผ่าน Post หรือภาพ เราจะคิดในใจว่ามันต้องเป็นของ Page นี้ Account นี้แน่ๆ เลย แล้วพอเลื่อนกลับไปดู เออ มันใช่จริงๆ ด้วย สิ่งนี้ผมเรียกมันว่า ภาพจำ ซึ่งมันเกิดขึ้นจาการสร้างไม่ใช่เรื่องบังเอิญ

  • สำหรับบริษัทใหญ่ๆ อาจจะจะเรียกสิ่งนี้ว่า Brand identity หรือ Corporate Identity ก็ตามแต่ ซึ่งถูกวางระบบมาอย่างดี และออกแบบมาให้เหมาะสมกับในแต่ละ  Platform เป็นอย่างดี
  • แต่สำหรับแบรนด์เล็กๆ SME หรือ Personal Page อาจจะไม่ต้องถึงกับขนาดทำ Design System ขึ้นมา แต่เราสามารถควบคุมการใช้งานชุดสี Font หรือ Symbol บางอย่าง หรือออกแบบ Template สำหรับ Post ของเราเพื่อสร้างการจดจำ อีกทางเลือกหนึ่งที่น่าสนใจคือการใช้ Social Media Kit ที่มีให้โหลดตามเว็บต่างๆ 
  • https://elements.envato.com/thirteen-social-media-kit-FP5B4V2?utm_source=affiliates&utm_medium=banner-af&utm_campaign=elements_af_p_ksiosks
  • บางเพจใช้ Mascot หรือ Chatacter เพื่อสื่อสาร ซึ่งเราจะเห็นได้ชัดเจนมากๆ ที่อยากแนะนำคือหากเราออกแบบตัวละครแล้ว อย่าลืมใส่บุคลิก ลักษณะนิสัยของมันด้วย ที่เราเรียกว่า Character นั่นแหละ
  • https://www.facebook.com/BarBQPlazaThailand/?epa=SEARCH_BOX
  • https://www.facebook.com/BarBQPlazaThailand/?epa=SEARCH_BOX
  • https://www.facebook.com/DramaAdd/
  • https://www.facebook.com/ejeab/
  • การเริ่มต้นที่จะสร้างภาพจำที่ดีแนะนำให้เริ่มจากการทำ Moodboard เพื่อให้เรา ทีม และลูกค้าเข้าใจ เห็นภาพร่วมกันอย่างชัดเจน
  • ตัวอย่าง Moodboard > http://www.myparadissi.com/2019/03/moodboard-0326.html
  • ตัวอย่าง Moodboard > https://karalayneandco.com/2018/05/25/may-mood-board/
  • ถ้าเราทำ Process นี้ได้ดี จะสร้างการจดจำที่ดีให้กับคนเห็นแน่นอนครับ

สุดท้ายแล้วการสื่อสารจากภาพกราฟิกที่ดี จะทำให้ Personal page หรือ Brand ของคุณมีคุณค่า และเป็นที่จดจำกับกลุ่มเป้าหมาย ถ้าจะให้ดีต้องควบคู่กับ Content ที่ดีด้วยนะครับ